A XIX. századi Londonban játszódó történet Nagy-Britannia első híressége, Beau Brummel felemelkedéséről és bukásáról. Ő teremtette meg a dandy stílust, az öltönyviselés és a gyors élet divatját, és híres volt a hírességről. Beau gyorsan elérte, hogy London leginkább bálványozott hírességévé váljon, szerencséje a kártyaasztalok mellett ugyanolyan legendás volt, mint nőfaló természete. A régensség idején azonban London sötét, veszélyes hely volt, és Brummel hírneve hamarosan odavonzotta ellenségeit is. Biztos lévén abban, hogy társadalmi pozíciója elvitathatatlan, és hogy a hatalomhoz fűződő kapcsolatai megvédik őt égig érő adósságaival szemben, elkövette élete legnagyobb hibáját, amikor nyilvánosan megalázta jótevőjét, a régensherceget. Brummellnek élete hátralévő részét száműzetésben kellett töltenie, menekülve hitelezői elől, és azokról a napokról álmodozva, amikor ő volt a Piccadilly és a Saville Row hercege.