A múlt század végén, amikor az aranyásók Alaszkában "múlatták" az időt, amikor a bányászok nehéz testi munkával hozták felszínre a rézbányák kincsét, amikor az olajmezők lovagjai Texasban kutattak a sárga arany után, amikor földművesek dacolva jéggel és szárazsággal teremtették elő a kenyérre valót, amikor a cowboyok egész nap lovon ültek és hajtották a marhacsordát - nos, ebben a hősi, pionír korban egy Levi nevű ügyes kereskedő a következő ötlettel állt elő: mi lenne, ha a sátrak erős vásznából varrnának munkaruhát ezeknek a munkásoknak? Azoknak, akiknek nincs pénzük arra, hogy váltogassák a ruhájukat, akik számára a legfontosabb szempont: a tartósság. Így született az első farmernadrág, amit később indigóval megfestettek. Akkor még nem is sejtették, hogy a durva, vastag vászonból készült munkaruha micsoda páratlan karriert fog befutni az öltözködés történetében. A film ennek a népszerű ruhadarabnak a történetét meséli el, miközben bepillantást enged a múlt század végétől eltelt idő eseményeibe, hisz az öltözködés mindig az adott kor társadalmi szokásait tükrözte. A farmer volt a lázadás szimbóluma az 50-es években, ezt viselték a filmtörténet híresen vonzó rosszfiúi: James Dean, Marlon Brando és persze Elvis, a rock and roll királya. A 60-as évek nonkomformistái is ezt választották egyenruhának, és a 70-es, 80-as évek divattervezői sem hagyták ki ezt a ruhadarabot a kollekciójukból.